虎门镇多方着手促名牌

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虎门镇多方着手促名牌

■　程　华

《中国经济周刊》2006年第5期　　综合经济-实务

　　广东省虎门镇近年来充分发挥区位优势，大力实施名牌带动战略，全力推进虎门服装产业的发展，收到了良好效果。
　　目前，全镇拥有“中国驰名商标”1个、“中国名牌产品”1个、“国家免检产品”7个、“广东省著名商标”10个、“广东省名牌产品”12个，区域内还拥有100多个具有一定知名度和影响力的服装品牌。至2005年底，虎门共有4000多个服装注册商标，虎门服装企业还在不同国家和地区注册了400多个商标，全镇现有注册服装企业1000多家，其他织布、定型、印染、拉链等服装相关配套企业200多家；服装年生产量达到2亿件(套)，2005年服装销售总额135亿元：拥有大型服装、鞋类、面料和辅料商场、市场32家，经营总面积达到22．7万平方米，形成了一个以富民时装城为中心，方圆1平方公里的服装销售圈和一个以富民布料市场为中心，方圆1平方公里的面料经营圈。虎门已发展成为全国知名服装产业集群和销售辐射地。
　　
　　确立品牌发展战略
　　
　　在实现虎门服装量的扩张的基础上，镇里早在1996年就开始实施以品牌发展推动服装产业升级，引导服装企业由“民牌”向“名牌”转变的战略。先后成立了虎门服装服饰行业协会、设计师协会，出台了《虎门镇实施名牌带动战略工作方案》，并协助服装企业办理服装商标注册登记，指导具备资金实力的企业转变经营方式，打造自主品牌。
　　经过几年的努力，到2001年，服装品牌建设取得重大突破，广东新虎威实业有限公司的注册商标“Tiger虎威”皮鞋产品获得国家免检产品称号，一批具有一定规模的服装企业开始重视和打造、推出企业自有品牌，虎门服装企业形成争创自有品牌的发展局面。品牌战略，使虎门发展成为全国有名的“中国服装名城”、“中国女装名镇”。
　　
　　构建政府服务体系
　　
　　虎门镇一直以“引导、协调、管理、服务”为宗旨，大力构建高效的行政管理服务体系，全力推动虎门服装品牌发展。
　　一是人才扶持。鼓励和支持服装企业大胆引进人才，全力实施人才带动战略，提升企业人才竞争力，让优秀人才优先落户虎门，解决人才在虎门创业的后顾之忧。今年还计划帮助企业设立集体户口，让虎门成为服装人才的集聚地。
　　二是保证品质。协调省、市有关部门在虎门设立了虎门镇质量技术服务监督站和广东省服装检测中心(虎门分站)，为企业提供完善的品质检测服务，提升了虎门服装的品质竞争力。
　　三是打假维权。成立了打假工作领导小组，狠抓服装市场打假工作。严厉打击假冒伪劣产品，整治市场经济秩序，维护企业和消费者权益，营造开放、公平、竞争的服装市场环境。
　　四是创优奖优。政府于2002年实施“百万促名牌”工程，向社会公开承诺，凡是在虎门投资创业的服装企业，获得全国驰名商标、中国名牌产品的，奖励100万元；获得国家免检产品的奖励30万元；获得广东省著名商标、名牌产品的奖励10万元，鼓励虎门各行各业积极争创中国名牌产品、中国著名商标。目前已对30个品牌进行了奖励，奖励金额高达470万元。
　　五是协调引导。1995年，虎门镇成立了全国第一个镇级服装服饰行业协会。协会以“引导、协调、管理、服务”为宗旨，协助镇政府发展服装产业，协调服装生产企业解决生产管理问题，充分发挥沟通政府与企业之间联系桥梁作用。
　　六是整合创新。成立了虎门镇服装技术创新中心，确立“全力打造品牌中心、实施人才带动战略、创造良好发展环境”的发展道路，加速推进专业人才的培养引进，促进先进管理方式、先进科技成果的广泛应用，有效地整合虎门服装资源，提升全镇服装企业技术创新能力，实现服装产业优化升级。
　　
　　搭建推广展示平台
　　
　　一是平台搭建到位。从1996年开始，镇政府投入巨大的人力、物力和财力筹办每年一届的“中国(虎门)国际服装交易会”，大力推行“政府搭台，企业唱戏”的会展经济模式，目前已成功举办了10届。通过交易会这个舞台，确立了虎门“南派服装”的地位；成功培育、推介虎门本土服装品牌，展示了虎门特有的服装文化，大大推动了虎门服装产业发展。
　　二是协调组织到位。几年来，虎门镇通过协会的协调组织，先后组织会员企业到北京、大连、福建、浙江、广州、深圳等地举办的服装节、展览会、交易会参展，推广虎门服装品牌，扩大虎门服装的覆盖面。特别是每年中国最具权威的CHIC中国服装博览会，该镇都组织虎门有实力的服装品牌参展，扩大虎门服装品牌的影响力和辐射力。
　　三是媒体宣传到位。充分利用国内外电视台、报社等媒体大力宣传虎门服装，每年，中国中央电视台、广东卫视、南方电视台、东方卫视、法国服装频道等20多个中央、省级和国外时尚频道，以及《人民日报》、《南方日报》、《中国纺织报》等国内外200多家报刊和专业杂志都广泛报道虎门服交会的盛况，充分展示了虎门服装形象。
　　四是信息服务到位。虎门现拥有“虎门服装网”、“富民时装网”两个国际专业服装网站，出版了《南派服装》专业时尚杂志，同南方电视台合作开辟了“南派时尚”电视栏目，为虎门服装企业建立了良好的信息咨询和发布的渠道，努力使虎门服装始终引领时尚潮流。
　　
　　倡导服装服饰文化
　　
　　自2003年起，虎门镇开始举办虎门文化艺术节，开掘展示虎门的历史文化、民俗文化、城市文化、群众文化，进一步丰富虎门服装文化的内涵。同时，服交会期间的服装服饰表演，展示了世界各地的时尚潮流，汇聚了各种流行时尚元素。“2005世界顶尖超级模特总决赛”和“2006第33届国际比基尼小姐大赛中国区总决赛”，更是把世界的目光吸引到了虎门，为虎门服装产业与国际市场和世界时尚潮流的接轨提供了良好契机，让虎门充分展现现代中国的活力、自信和风采，展现中华文化的无穷魅力和中华民族的辉煌前景。
　　经过多年的努力，虎门服装品牌发展战略取得了长足的进步，目前该镇从着力增强企业自主创新能力人手，倡导服装文化，全力实施品牌带动战略，做大、做强服装产业，鼓励和扶持更多企业争创中国名牌产品，争创国际品牌，让虎门服装成为中国人的骄傲。
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