创意产业：中国准备好了吗？

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创意产业：中国准备好了吗？

■　安　平

《经济导刊》2006年第7期　　综合经济-思想库

　　

　　“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”这句从美国硅谷到华尔街的流行语，已经引起世界各国的共鸣——韩国打出了“资源有限，创意无限”的标语；日本喊出了“创意关系到国家兴亡”的口号。而中国，也正在加紧步伐。
　　所谓创意产业，是源自个人创意、技巧及才华，通过运用知识产权，创造财富和就业潜力的行业。通常包括广告、艺术及古董、漫画、设计、时装设计、电影、电视、游戏软件、音乐、表演艺术、出版、软件和资讯科技服务13个行业。
　　一个被广泛拿来举例的个案，就是“超女”。它是传统文化元素——音乐，经过人的智力开发和精心策划后，利用科技手段——手机短信互动平台成就了大众参与，这就构成了文化创意。但“超女”只是文化创意产业的一个子项目，如果再成立“超女公司”，定期组织超女比赛，就真正形成了产业。再如“女子十二乐坊”，它打破了原有乐团的组成模式，经过智力开发（策划），由十二位使用不同乐器的演奏者组成，再利用科技手段——电子乐器来展现，就构成了文化创意的一个子项目，一时风靡海内外。
　　创意产业正成长为一个国家或城市的支柱产业和综合竞争力因素之一。据有关资料显示，全世界创意产业每天创造的产值达220亿美元，并以5%左右的速度递增。这一速度总体上超过世界经济的发展速度。在一些创意产业发达的国家，其增长速度更快，如美国达到14%，英国达到12%。作为首先将创意产业引入国策的国家，早在2000年，创意产业就已经成为英国的第二大产业，占GDP的7.9%，仅次于金融服务业。
　　抛开数字，没有人会怀疑这一产业的发展潜力。道理很简单，任何一项物质产品的生产，总有消费饱和之时。然而人们对创意产业生产的文化产品，就像每天要吃饭一样，每天都要消费，始终没有饱和的时候。还有比这更大的发展空间吗？
　　而对中国来说，也没有人会怀疑中国在这一产业上的美好图景。
　　当郑和下西洋被外国人写成《1421：中国发现世界》赚走1.3亿英镑，当《三国演义》被日、韩改编成游戏赚得盆满钵盈、当美国版的《木兰从军》备受追捧，国际市场把“淘金”的目光盯紧中国传统文化的现实还用再说什么？此外，中国的中产阶级在日益壮大，中国有超过3.6亿手机用户(相当于美国、日本和德国的总和)和近5000万网络游戏玩家，他们对文化和生活方式的需求在不断刷新，这都给给创意产业提供了发展空间。
　　中国的“旧”媒体——电影业和电视产业也许最清晰地体现了供需失衡。在电影业，“好创意”还很少，类似西方《廊桥遗梦》、《泰坦尼克号》那样具有票房号召力的大片几乎没有。另外电影产业还缺乏成功的商业模式。2005年中国拍出来的电影是260部，但是至少有200部电影是不能在电影院放映的。在电视产业，该产业每年有约600万小时的节目缺口。
　　有了空间之后，如何进入又如何展开？据上海市经委和市统计局新近编制出版的《上海创意产业发展重点指南》，确定“十一五”上海创意产业发展重点是：研发设计创意、建筑设计创意、文化传媒创意、咨询策划创意和时尚消费创意。2005年4月挂牌的上海首批18家创意产业集聚区，入驻了来自美国、日本30多个国家和地区的创意设计企业800多户，从业人员上万人。国际著名的安博斯咨询公司受欧盟委托，对世界大城市进行为期一年跟踪调查后认为，在未来不久的时间内，上海有可能与纽约、伦敦、东京并列成为国际四大创意产业中心。
　　北京，把发展创意产业纳入“十一五”规划，明确地提出，要把文化创意产业发展成为首都经济的支柱产业。北京已经初步形成了几大创意产业集聚区，如北京数字娱乐示范基地、中关村创业产业先导基地、国家新媒体产业基地、东城区文化产业园以及朝阳大山子艺术中心。
　　除了北京和上海，广州、深圳、长沙、苏州、杭州等城市都热情高涨，宣称要打造各自的创意产业基地。
　　也许，中国的创意产业并不如想象中的乐观。有专家指出，创意产业集聚区本身只是提供了一个概念，要真正形成集聚效应，个性定位很重要，但是很多城市并没有意识到这一点，还在盲目地一哄而上。
　　另外，发展文化创意产业还必须具备两个重要条件，一个是健全的公共设施，另一个是完善的制度环境。制度环境中包括政策环境，能不能提供一个更加自由的创新环境，对文化创意产业的发展来说至关重要。但在这两方面，中国的创意产业显然还未做好准备。
　　例如，据总部位于北京的Claydon Gescher Associates-2004年报告称，虽然中国可能有超过7000家影院，但没几家设施达到国际标准。
　　例如，联合国教科文组织自由顾问波尼·阿斯科鲁德曾说过“中国创造”面临的症结：“有的时候，政府并没有意识到创意产业作为整体的存在，不能够正确做出政策和投资的决定，就就无法切实地得到落实。”
　　此外，中国的创意产业还面临着经济结构限制创意产业发展、整体职业结构存在缺陷、城市发展规划思维定势、知识产权缺乏有效保护、传统教育无法提供创意土壤等等问题。
　　而现在讨论得更多的，是如何推动更多的本土创意公司与媒体内容。
　　毫无疑问，文化创意产业的发展是以“内容为主”。但在当前中国，文化创意产业广为缺乏两类人才：内容创意人才、将内容产业化和市场化的人才。比如世界的1/3的动画在中国制作完成。但是，另一方面，中国的动漫市场上充斥的却不是中国人制作的产品。中国青少年消费的动漫及其衍生产品有80%都是日韩、欧美等国外产品，中国包括港台地区原创的动漫作品只占国内市场的11%。而这也是其他文化创意产业领域所面临的尴尬，包括网络游戏、3G开发等。
　　有专家建议，有关部门应该建立一个创新人才的培养机制，以推动这一产业的快速发展。
　　有许多中国观察人士相信，用不了太久，西方就会成为中国文化产品的净进口国，到时，他们将考虑如何从经济和政治上应对这种局面。
　　这不是一个带幽默的玩笑。
　　
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