２００４年挑战学院派

相关链接

百听不厌音乐劲舞专辑

２００４年挑战学院派

■　

《中国MBA》2004年第1期　　综合经济-特别报道

　　作家萧红曾说：女性的天空是低的。
　　2003年，商学院的天空也是低的。
　　03年的中国MBA有几大特点。
　　03年中国MBA招生报名明显不足，EMBA和国际合作MBA发展如火如荼。
　　招生数量不足，是因为前几年MBA过热，今年要理性回归吗？
　　2004年高校毕业生人数将达到280万，考研报名人数达到94.5万人，比2003年净增长14.8万人，与MBA报名人数鲜明对比，过热的说法显然站不住脚。或者是因为中国经济发展太迅速，在职人员没有时间充电？那么请问，代价昂贵的EMBA为什么在2003年如火如荼？
　　EMBA与MBA项目拉开了经营线路的差异，在价格上走精英化的道路。学生对于商学院的教学质量有疑问，价格就成了唯一的质量指标。
　　和EMBA同样火爆的是国际合作MBA办学，原因之一，是本地老师缺乏实务经验。
　　但是与国外大学合作，人家会不会派最顶尖的老师来不得而知又是一个头疼的问题。
　　由此看来，03年中国MBA的热点，归根到底都是围绕教学质量和师资水平在转。
　　其实我们已经走了一条弯路，没有质量保证的数量，使MBA学员毕业互相低水平地激烈竞争。于是有MBA教育界的资深人士呼吁，03年是MBA做大规模的一年，而04年，应该是商学院专注质量的一年。
　　MBA教育就是服务业，学生满意度维系院校竞争力。在学员看来，教授是外行，在教授看来，课堂非商场，商学院必亡。
　　所以，2004年，MBA学院派，秀才遇到兵。
　　
　　无线经济：随时随地的生财之道
　　
　　巴基斯坦:愿在“任何时间任何地点”同印度对话；
　　美国表示准备在“任何时间任何地点”同朝鲜对话；
　　阿拉法特称愿同以色列方面在“任何时间、任何地点”会谈。
　　随时随地进行沟通的意愿，在这个通讯异常发达的时代竟然如此不可替代！
　　在无线科技应用已经逐渐成熟的今天，我们做生意也能自由自在，随时随地吗？
　　有人说无线应用代表一种商业趋势，那么走过昨天半知半解的喧哗，今天我们让它慢慢裸露。
　　
　　无线应用“解放”了互联网
　　以手机、PDA为核心硬件的无线互联网和以Wifi为核心技术代表的无线局域网，双管旗下，剪断了互联的网线，正在使互联网从家庭的温室里解脱出来。
　　市场调研Infonetics公司称，去年，全球无线局域网硬件的销售额为16.8亿美元，到2006年，这一数字将上升到27.2亿美元，增长幅度为62%。IDC预计这个无线市场将从2002年的3.33亿美元增长到2007年的16亿美元。中国亦有统计数字表明，今年无线局域网市场的总销售额将达人民币6亿元，到2005年，这个数字将达到40多亿。
　　甲骨文公司移动产品和服务首席技术官亚葛布（Jacob Christfort）认为，“某种程度上讲，如果你的软件没有移动功能，几乎卖不出去。”甲骨文的软件已经提供移动用户浏览客户、库存和其它数据库的功能。
　　像联邦快递（FedEx）这样的网络应有“老店”，已经有多年的无线商业应用履历，将无线技术应用于快件的配送，使公司总部能够在任何时候了解货物运递的情况，提高投送效率。美国UPS是无线应用的先行者，同样走在前面的还有他的竞争对手FedEx。
　　而Yankee Group于2002年在美国进行的一次调查显示，大约有62%的大型企业都计划在两年内使用无线数据方案，而其中79％的企业把“电子邮件”作为首要考虑的无线应用。
　　据说不久的将来，基于全球定位系统的消费领域无线应用也将得到发展，比如帮助马拉松运动员判断距离、时间的追踪器，比如帮助父母监控子女位置的具有全球定位功能的手机等。微软正在努力使手机和电脑之间实现互通，微软与英国电话企业沃达丰公司就签订了一项制定该服务开发标准的协议。预计微软将在明年初与更多美国运营商签订类似协议。而相关的应用测试将在2004年下半年展开。
　　

　　无线游戏：随时随地“斗地主”
　　游戏是人的天性。
　　美国一家提供生产手机游戏服务的公司与AOL合作，为华纳制作了手机在线互通的程序。该公司总监说：
　　“我们选择了一个有趣的对象，就是电影《终结者3》。这个电影来自于1985年阿诺德·施瓦辛格主演的《终结者》。而华纳兄弟娱乐公司担心这第三部续集的推出不会有以前两部的影响大。我们的目标就是让这部电影创造更强烈的影响。在这部电影播出前的3个星期，我们设置了一个手机娱乐程序，人们可以利用手机的SMS系统，或是利用AOL信息系统得到与电影有关的任何信息。结果在游戏开始的前16天里，一共有5万3千人参与了这个互动游戏，产生了65万余条的信息，超过50%的参与者回答了我们的问题。我们清楚地看到，这个节目让期待这部电影的观众感到更加兴奋。”
　　现在，美国无线游戏市场的增长速度是当年日本处在同一发展时期的5倍。相关内容供应商的销售额增长速度也保持在每月20%-30%的水平。IDC预计美国无线游戏市场将在明年增长到现在的三倍，即3.66亿美元。
　　中国游戏在线（www.game.com.cn）推出无线JAVA手机游戏，包含围棋、象棋、军棋、跳棋等大家喜闻乐见的各种棋类游戏和斗地主等牌类游戏，所有大众喜爱的排类游戏基本上都能找到，并且可以实现手机与个人计算机共用一个游戏大厅，玩家可以随意选择你的对手，无论是有线还是无线，都可以随时地的享受游戏乐趣。
　　Yankee Group的最新报告，2006年美国消费者将会在无线游戏这一领域支付5亿美元，欧洲人会支出10亿美元，而亚洲人会花费20亿美元。
　　

　　无线技术让传统商业隔山打牛
　　互联网让传统商业Do Things Fast，而无线网络带来的商业革命，也许将是Do Things Once（一次完成）。
　　几乎任何业务都可以透过一次完成而得到改善，使之缩减成本和提升服务品质。
　　IBM的迪安（Dean Douglas）博士撰文说：现在，可以设想一下酒店使用了无线技术的情景。如果一家配置了无线设备的酒店在客人从机场到酒店的三十分钟内登记所有住房客人，想想这对顾客满意度和人事成本的影响。实现电子商务行动化的公司可以在节省交易设施的成本中受益：他们可以按常规的流量来设计交易设施。无线技术为商务运作消除电线的束缚，从而提供了多种方式--也取悦了顾客。
　　日本无线技术供应商SKYLEY网络，在2003年2月25日开始进行在书店内使用无线LAN向用户发送内容的试验。在书店内设置了5台无线LAN的接入点。书店向顾客出租支持无线的PDA，并根据顾客位置发送最近书架上的书籍信息，比如有关位于顾客附近书架上的书籍书评等。通过调整发射功率，5台无线LAN接入点的收发信息区域半径控制在了2米左右。这样，可以正确掌握顾客的位置，判断出离哪一接入点最近，并发送该区域固有的信息。另外，由于能够了解顾客在店铺来回走动的路线，因此可作为店铺的营销信息使用。
　　可透过移动化实时信息而落实管理绩效，不仅增加使用效益，也使企业的反应与速度更具竞争力。
　　

　　我国的无线应用甚至开始改变重工业生产的原来运作模式。华北、胜利油田利用北京志杨创新科技公司提供的无线数据传输网络，克服了油田固有的地域广阔，环境气候恶劣的因素，实现了远程监控、异地办公，特别是极大的降低了油井设备维护的成本。同时证明了ORINOCO产品在恶劣的环境下同样能发挥出色的性能。
　　目前以服务业为主，已经有许多企业已经大量使用移动设备来作业，导入所谓M化项目。目前积极导入的产业有寿险业、百货业、流通业、汽车业、医疗体系等。机动在外的业务人员若实时掌握库存的数量，不仅让能够客户立刻下单，降低等待的风险，也能建立专业的形象。医师在病床旁，假使能实时取得病历进行诊疗与处理，就可减低病患痛苦与不便。另外，物流业者在仓储与货运过程，搭配行动上网来追踪货物、落实管理，可降低成本与提供优质客户服务。水电业者可以透过行动上网，查询客户资料与安排维修行程，增加工作效率与便利性。
　　黑客帝国说我们生活在Matrix，事实是未来我们的商业将基立于无线之中。
　　
　　金融服务也“无线”
　　假设，某一天，克林顿演讲完后，走出饭店大厅，他希望能找到一个咖啡店。而且他正准备赶往一个重要的会议，此时他需要一杯符合自己的口味的咖啡来开始一天的工作。因为看不到熟悉的招牌，在等待穿过马路的时候，他拿出希拉里送的PDA 输入关键词眼。几秒钟后，屏幕上出现了离他最近的咖啡店的位置图。在到达咖啡店后，他要了杯咖啡，然后用手中的 PDA 完成付款动作。
　　在假设，一个保险理赔人员小心地穿过曾被龙恐怖分子毁坏的现场。在最近的一次袭击摧毁了了几平方英里的住家和办公室后，保险理赔人员决定帮助客户尽快恢复正常的生活。由于保险理赔人员随身携带了数字相机和无线接口，便可以在调查遭受损害情况时填好表格并扫描照片。因此，不用浪费时间再输入重要信息，或回到办公室整理文件，理赔操作程序可以在没有延误的情况下操作。
　　这样的无线应用为金融服务业带来新的革命，为消费者和企业买家提供一个支付的新途径。
　　而金融服务业的无线升级，不仅仅应用在消费服务领域。
　　 IBM大中华地区董事长及首席执行总裁周伟焜认为：利用无线技术供应商和金融企业在各自领域中的独特优势，必将极大地促进整个中国金融业无线电子商务的发展进程。双方将共同推广用于帮助银行重要客户获得移动增值服务的技术，这些含有定位应用技术的增值服务包括资金管理、移动贸易、转帐、支付和交易服务。此外，双方还会着眼于向银行员工提供移动信息服务已强化内部沟通。
　　

　　周围的空气安全吗？
　　美国国防部拉姆斯菲尔德说“网络虚拟世界的安全，与传统的国家安全防御同样重要。当这两项仍然各自为政时，美国根本就没有安全感可言。”
　　安全是当今世界的主要议题，但是无线网络，特别是无线局域网络，在贝尔集团看来，还只是一种处于萌芽状态的技术，它混乱无序、可靠性差，充满了安全漏洞。
　　美国Lawrence Livermore国家实验室前一阵子刚宣布禁止无线计算机网络，原因在于这些设备的系统中存在的安全隐患容易遭受到黑客的攻击而丢失机密信息。这个实验室主要负责研究核武器以及其他国家防御技术，其发言人David Schwoegler说，这次禁用了Livermore的两个无线本地网络。安全专家警告说，由于信息在一个WLAN的传输过程中没有什么保护，而且很容易被截取，所以无线网络对使用它们的商业行为造成了一个严重的安全威胁。
　　由于无线网络使用无线电波传输数据信号，所以非常容易受到来自外界的攻击，无线电波能穿透墙壁和隔板，黑客可以比较轻易地在电波的覆盖范围内盗取数据甚至进入未收保护的公司内部局域网。
　　根据调查的数据显示，美国的WLAN站点中只有50%不到使用了验证系统，有些站点应用了内部WLAN的“外向防火墙”，提供对内部系统有限的访问控制，有专家甚至估计，802.11b的安全性要完全解决是一项成本非常高的投资--甚至将超过无线网络应用本身。很明显，802.11无线产品缺乏私隐保护、机密性和数据完整性，以及防范其他攻击的安全性保障。若不解决这个问题，WLAN可以说前景马上转为黯淡一片，但若不惜成本解决这个问题将直接导致成本的提高，厂商们正为这个问题而烦恼。
　　

　　
　　营销试剑无线，缺的是ID
　　报纸上一则消息说： “国外咨询公司对短信息的研究结果表明，基于短信息的无线营销开始逐步走向实用，短信服务将在推销方面远远胜过电子邮件”。
　　这马上让人想起手机短消息“中奖”。
　　不可否认，无线的营销应用，手机走在前头。中国手机用户数量已经达到2亿部，短信息服务在国内同样非常火爆。
　　但是，手机属于我私人的消息渠道，神圣不可侵犯，当美丽的和弦铃声想起，发现收到的竟然是无数雷同的垃圾短消息，必然让人顿觉失落？
　　无线营销，关键是搞清对方ID身份，把个性营销坚持到底。
　　美国Vindigo无线广告公司销售副总Carrie Himelfarb说：“我们为手机用户提供娱乐及相关信息传输的服务。我们与100多个广告客户合作，吸引他们的原因之一就是手机这个新的广告市场。怎样在正确的时间、正确的地点，让正确的手机用户接受这样的宣传模式，才是重中之重。”
　　台湾易利信公司消费行为研究室在今年第一季曾针对台湾三大都会区行动电话用户进行的抽样调查，其研究报告指出 46 ％的行动电话用户有高度兴趣从手机接收广告讯息。
　　从这份调查发现，只要有适当的诱因存在，用户其实能够接受由手机收发广告换取优惠。“个人化行动媒体广告”的最大的优势为“Deliver the right message to the right people at the right time”，广告主可以依年龄、性别、兴趣及区域等不同条件，来找出目标消费族群。也就是透过行动媒体可以精准递送广告到目标族群身上，也是个人行动商务中重要的一环。
　　爱立信公司通过对大量用户的的调查，也得出同样的结果：只要无线广告内容和接受者的需要和兴趣有关，60%的用户愿意接收短信息服务。
　　

　　创意经济：创意所在，财富所属
　　
　　广告业有一句老话，叫做“If it doesn't sell, it isn't creative”。
　　今天有一种新的经济理念，它的座右铭是“It sells and it is creative。”
　　
　　创意经济会成为另一支概念股吗
　　创意经济是一个宽泛的平台，在这个平台上，创意与价值和财富的创造紧密相连。传媒出版，电视电影音乐，表演艺术，游戏，广告业，建筑设计业，软件开发等等，都是创意经济的一部分。
　　有人说，人们常常过高地估计创意的价值，而忽视了市场需求是否真实可靠。
　　而创意经济，是在创意与市场中找到最佳结合点，创意经济的产品，要能提供整合后的创意与价值。或者更加明确一些，创意经济是为财富找创意，而不是为创意找财富。
　　李安的电影《卧虎藏龙》拉开了“国外资金＋本土创意”的序幕，近来电影《向左走向右走》更是世界元素交融下的多元产物。美国时代华纳的投资，创意来自台湾，制作班底来自香港和新加坡。
　　创意是无价的。好的创意打破了产业的局限，像英国小说《哈里波特》，就是图书，电影，电视，游戏的结合。创意经济有一个特点，就是与知识产权难舍难分，知识产权是创意经济时代最重要的产权。
　　英国人霍金斯在2001年出版的《创意经济》(The Creative Economy)一书中，把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。
　　霍金斯说，知识产权有四大类：专利、版权、商标和设计。每一类都有自己的法律实体和管理机构，每一类都产生于保护不同种类的创造性产品的愿望。他认为，知识产权法的每一形式都有产业与之相应，加在一起“这四种工业就组成了创造性产业和创造性经济”。
　　眼前，创意产业逐渐组成了世界经济中非常庞大的部门。有版权的产品(书籍、电影、音乐)带来的出口收入超过了像汽车、服装等制造业。好莱坞的电影﹑日本的卡通漫画商品﹑韩国的线上游戏﹐都证明了创意产业的高附加价值远超过其它产业。日后不管什么行业也许要包装成创意产业﹐才会更有价值﹗
　　

　　创意所在，财富所属
　　据统计，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增，在一些创意经济的先发国家，增长的速度更快，美国达到14%，英国达到12%。英国1998年最大的单项出口为与球星贝克汉姆以及他的歌星妻子辣妹(the Spice Girls)相关的产品。我们的周围，电影如《无间道》《黑客帝国》，表演艺术如《猫》《大河之舞》，游戏如《传奇》《CS》，都是的创意产品。
　　过去我国因为缺少主导品牌，出口产品利润的绝大多数都留在国外。谁拥有品牌，谁才能将大部分价值据为己有。而在创意经济时代，创意留在哪里，利润留在哪里。
　　说来也许不信，举凡《海底总动员》、《千与千寻》，或更早之前的《狮子王》等美日动画巨作，部分工序都是在韩国、台湾加工的，而市面上能看到的日本动画，十之八九是由中国人加工的。比如大家熟悉的《新版铁臂阿童木》、《灌篮高手》、《樱桃小丸子》等等都是。这些创造上亿票房和市场的商品，在国内小公司接来的订单，只有区区2000元每分钟，漫画只有1.5元／张。而这些商品的纯创意的部分，策划，因为和成熟的商业模式结合，取得的利润能够再制作十部同样的作品。
　　香港贸发局首席助理经济师曾锡尧表示，虽然创意工业对香港整体经济的贡献不及英国（占本地产值7.9%，雇佣4.1% 就业人口）、澳洲（3.3%及3.7%）及纽西兰（3.1% 及3.6%），但香港一向是亚洲的创意中心。2002年，台湾正式将“文化创意产业”列为“挑战2008：重点发展计画”，这是亚洲首次将抽象的“文化软件”视为建设的重大工程，希望创造就业人口与经济产值，并提升人民的生活品质。.在美国，从1996年开始，文化货品已经是最大宗的输出品，超越其它传统产业。
　　可见，创意经济时代已然来临之时，唯有开发创意，维持创意竞争力，才能在创意时代里赢得商机，掌握市场主动！
　　

　　中产阶级不要更多，要更美
　　国际著名广告公司Saatchi & Saatchi在进行创意的时候，有一句指导的话叫做“如果你只给顾客他们想要的，其它人就会给顾客他们从未梦想到的。(If you only give people what they already want, someone else will give them what they never dreamed possible.)”
　　在新的纪元中，人类，正逐渐迈入一个以消费创意和文化的时代。
　　三年前的这个时候，美国《时代杂志》（Time）推出了“风格胜利”专题，封面标题写着“设计的跃升”。从小牙刷到大城市，一群美国设计师重新打造美国，就是因为随着经济发展而富有的消费者不要再过粗里粗气的生活，他们终于发现：不要多，要更好、要更美。美国工业设计师协会主席马克?德瑟斯克（Mark Dziersk）说，“每一个人都有权利得到美丽事物。”
　　面对资讯爆炸的苦恼，广告主更形成共识“与其买版面，不如买创意。”
　　出门在外，商务人士对天气很敏感。北京京伦饭店利用大气预报大做文章。他们在每个房间制作了一个小巧的纸制工艺品，上边标着当天的大气状况和温度。商务人士入住的时候，就会发现这个摆放在床头柜上的“小玩意”，好感自然而来。这种小创意买来的“口碑”，往往会比送给客人50元的餐券还多。
　　在人们的思维中，苹果、西瓜都是圆的。然而，山东临沂蒙阴县农民，用刻有“恭喜”等字样的方形瓶，培育出无公害方形苹果。目前，这种苹果在国际市场上可卖1美元一个。国外还开发了方形西瓜，不易滚动，占据空间小，运输、储存、装卸方便，以其独特和新奇吸引了消费者。这给我们以启示：传统的水果不是没市场，关键是要由创意。
　　创意本身一般并不是商品，然而却创造价值。如今，要把生意做得别开生面，要让人们充分享受个性化消费的愉悦，必须依靠独特的创意来支撑市场。据说，国外有家企业制订了“向太太买创意”的计划，专门雇人深入街头巷尾，悉心听取家庭主妇们对产品的意见、想法、牢骚和抱怨，从中归纳出林林总总的营销谋略，获益匪浅。
　　传统工业纪元中的企业龙头，如通用汽车、西尔斯百货、美国钢铁公司、波音、以及德州石油等，其商务地位渐渐为文化资本主义下的新巨擘，如Viacom、美国在线、时代华纳、迪斯尼、索尼、以及新闻集团等，所取代。这些跨国性企业，借助互联网的功能，在世界各个角落开采创意资源，并将之重新包装成文化性商品与娱乐。
　　

　　地下艺术，创意经济原油
　　为什么一个地方的“地下艺术”越多，那个地方的经济发展会越蓬勃。
　　因为“地下艺术”带来源源不断的创意。
　　“地下艺术”来源于一切非主流的次文化、边缘和另类文化及前卫艺术，如诗人、小剧场表演等等。或许乍听之下很不合理，因为这些所谓的“地下”事实上都是“小众”、“无商业性”或甚至根本就没有商机的社会“异端”。而正是这样的异端，扮演创意经济的先锋角色。
　　Hip－Hop原来是美国贫穷黑人的一种发泄情绪的运动。贫穷加上贫穷造成的资讯不流通，年轻的一代开始自己发明的沟通方式和自我认同：夸张宽松的服饰，系着头巾，在地铁车厢内外涂鸦，在舞厅或者仓库里做DJ，跟着便宜的手提音响打篮球，用Hip-Hop的动作比较舞姿。而现在Hip－Hop已经由文化发散为产业，讲述Hip-Hop音乐已经是当下流行音乐的主流，麦当劳还请王力宏特别演唱Hip-Hop风格的主题音乐，Hip-Hop流行歌手痞子阿姆的电影获得美国票房佳绩，也为中国高中生所喜爱，以Hip－Hop风格设计的服饰形成DVS、PTS、VOLCOM、EXPEDITION、DC等主打品牌，畅销欧美，
　　对于创意经济的主打产业，如动画产业、游戏产业、电影产业乃至于工业设计、广告策划，地下艺术都是背后的支持者，它对“主流”创意产业产品的更新换代可谓功不可没。
　　

　　无处不在的产业“即时贴”
　　在创意经济中，产品和服务的“创意价值”将越来越重要，所有经济和产业的“文化属性”和“创意属性”将越来越增强。
　　在现代信息革命的推动下，创意产业和创意经济的出现正成为文化产业的一个重要的发展方向：以创意为基础的文化工业将成为经济发展新的动力引擎。
　　创意产业跟以往产业不同之处，乃在于创意可以作为一种附加值，和不同产业相结合。创意产业的特性之一，即是经营的附加价值往往来自跨业的结合，它的产值除了来自各主要产业外，还包括关联产业所衍生的间接效益。
　　在文化产业中，。
　　例如制造业创意延伸其行销服务，饮食业主打创意主题餐厅，结合休闲旅游等复合式经营，带动观光产业的发展。
　　创意经济，不能只看由它直接带来的产值，而是要看它带来的“集体行销”效果。美国生活与创意产业就是这样的例子，通过创意文化产品的流通，它创造的不只是文化产品的产值，而是“通向美国梦的通路”；透过美国好莱坞的电影，葛莱美的音乐，相信美国代表的是更美好的生活，来自那个社会是较好的产品，也就不证自明了。同样的例子发生在最近的韩国，当亚洲邻近国家开始观赏韩国偶像剧、听韩国流行歌的时候，相信韩国能产生一流的产品也就自然而然了。
　　
　　产业背后意识形态尴尬
　　“创意经济”“创意产业”已经越来越多地被用来形容从事“智力资本创造性应用”的服务和生产。
　　

　　以“创意产业(creative industries )”的概念为主，英国是最早提出创意产业概念政策的国家，它在1997年筹备“创意工业筹备小组”，并于1998年提出第一份的”创意工业”报告；由部长级官员统筹“创意工业行动组”，还邀请诸如维珍航空老板布兰逊（Richard Brandson）和名时装设计师史密斯等行家里手加盟，制订政策。力图把英国转型至“创意经济”，使伦敦成为“创意城市”。
　　新加坡早在1998年就将创意产业定为21世纪的战略产业，出台了《创意新加坡》计划，又在2002年9月全面规划了创意产业的发展战略，称要树立“新亚洲创意中心”的声誉，要成为“一个文艺复兴城市”、“一个全球的文化和设计业的中心”、“一个全球的媒体中心”。
　　可以看出各国政府对创意经济野心不小之外，还可以发现除了美国之外，各国的创意经济几乎都有政府在背后暗暗支持和规约。
　　创意经济为什么难走自由经济之路？
　　创意一旦涉及有隐喻的文化符号，则必然带来意识形态和民族文化之争。
　　事实上，创意经济比拼的是整个国家生活形态和意识形态，体现的是国家的政治与文化。
　　我国文化创意产业专家上海交通大学胡惠林教授曾说，军事霸权威胁国际环境稳定，而文化霸权则会国家扭曲创意经济命脉：民族文化。
　　文化的差异造成价值观念的冲突，使创意经济背后刀剑并列，寒光闪闪。
　　

　　生态经济
　　
　　美国汽车制造业三大巨头之一的福特公司，在中国投入巨资连续设立了三届环保奖，并授予荒山造林4000亩的河北农民李荣"福特汽车环保黄河奖"。
　　在日本的丰田汽车公司内，有一个由四十多名科研人员组成的实验室，专门研究能够吸收汽车尾气的"超级树"，该公司还在风景胜地栽下了价值８０万美元的示范林。
　　最近，凡是使用IBM笔记本的用户都免费收到这样一个省电软件，它通过控制电力需求高峰期的白天的耗电量，实现节省电费和减轻环境负担的目的。该软件的名称是峰值转换控制程序，其基本工作原理是，在用电需求较低的夜间给电池充电，在电力需求高峰的下午1至4小时自动切换为电池供电。
　　宝洁公司不仅推出节约用水的无磷洗衣粉，还向中国野生动物保护基金会捐款150万元人民币，用以保护国宝大熊猫。
　　为提高员工的职业道德和社会道德，麦当劳公司经常组织员工参加一些公益活动，如在各个门店开展"爱心晴雨伞"、"投币水龙头"、"公交保洁桶"等活动。既改善了当地的环境。也在公众心目中树立了较好的企业形象。
　　这些历历在目的景象，正应对了经济学家预言：我们这一代人将设计一种生态经济，一种尊重生态原理的经济。一种与地球的生态系统保持和谐关系的经济，比之于今天的这种污染环境而最终将自己毁灭的经济，也就是以化石原料为基础、以汽车为中心的用后即弃经济，简直判若宵壤。
　　西方经济模式之所以诱人，原因之一是它已经把地球上五分之一的人的生活水准提高到我们祖先连做梦都不曾想到的水平。但遗憾的是，这种经济模式即使对那五分之一的富有者来说也不会长久行之有效，对全世界来说就更不用说了。
　　架构一种与地球保持和谐关系的经济，而不是像现在这种跟地球处于对立状态的经济。
　　
　　“靠”天吃饭的经济模式
　　去年国内空调企业共积压产品720万台；羽绒服积压共3200万件。据分析，积压主要是"坏天气"惹的祸。不同的是，空调企业遭遇的是南方的"凉夏"，而羽绒服业则遇到了"暖冬"。
　　中国气象局专家最近预测，今年春季可能发生"厄尔尼诺"现象。从今年起到2008年，将是"厄尔尼诺"现象的多发期。
　　专家们表示，"厄尔尼诺"现象可引起中国的气候异常，主要表现在：台风减少；中国北方地区夏季易发生高温、干旱；南方易发生低温、洪涝等。这意味着，本属于空调旺销区的南方地区，可能由于"凉夏"的影响而需求量大减。
　　

　　西方经济学界的德尔菲气象定律，最近得到了国内企业的广泛认可。
　　该定律说，气象投入与产出比为1∶98。即企业在气象预测方面投资1元，可以得到98元的经济回报。在不同的市场条件下得到不同的应用，经济回报率可能会更高。国际上通行的产品生产流通须做气象评估的做法，正在逐渐被我国企业接受。今后几年内，国内将诞生一个巨大的专业气象服务市场。从国家气象中心专业气象台了解到，最近前来签订专业气象服务协议的商家明显增多。该台去年10月才开始正式对外开展专业有偿气象服务，目前接受专业气象服务的商家已经有数百家，且多为全国性的企业集团或大公司，其中包括海尔、格力、鄂尔多斯等知名企业。
　　目前，国际上已经有众多的专门提供气象经济服务的公司，而且规模庞大。在日本，仅气象信息服务有限公司（WNT）一家，一年的气象服务收入就有300亿日元，约合3亿美元。美国气象导航公司提供的服务则遍及世界各地，在上海等地也开办了自己的代表处，积极拓展业务。
　　
　　让顾客为消费生态
　　不久前，一家生态酒店在哈尔滨市开张。它是该市的农业科学研究所开的。走进生态酒店，犹如步入一个绿色植物的海洋，占地面积1070平方米的营业厅，阳光明媚、暖意袭人，到处是融融绿意，每个餐桌之间都用国王椰子、发财树篱、绿巨人、鱼尾葵、南洋杉、非洲茉莉等植物分隔，清爽宜人。与大厅相对的小包房也别开生面。包房之间有日光温室休闲厅相连。休闲厅内种满了蝴蝶兰、郁金香、风信子等花卉。姹紫嫣红、花香阵阵，赏心悦目。在这里能吃到时鲜蔬菜，还可品尝到一些稀有蔬菜，实现了从田间到餐桌，在游览之余现摘现吃。
　　可防原油污染中国第一代“绿色环保船”上市。总长228.2米、型宽32.26米、型深20.2米、设计吃水12.5米的72000吨成品油轮，船舶首艉都被装上"防染外罩"，滴漏的原油不会再对海洋环境造成污染。这艘日前上市的巨型万吨轮是中国第一代"绿色环保船舶"。该船首次推出已在西欧船舶市场引起反响，除意大利船东向沪东中华订造4艘同类型的批量船舶外，希腊一家船东也已表示了承造意向。
　　而专家预测，全球绿色食品产值今后8年将达1000亿美元。
　　日本十分重视环境保护。但却不是靠政府给企业投入或税收上的优惠，主要是依靠企业自己开发环保技术。企业从事环保技术的开发可能要花费比平常更多的资金和人力物力，但从环保技术开发中也尝到了甜头，通过治理污染、开发环保技术，找到新的利润增长点。
　　

　　神户制钢所，这是一家大型钢铁企业。环保技术使它的能耗大幅下降，目前的能耗比70年代下降了25％。该厂目前正在进行"零废物运动"，想使废物的再利用率达到100％。目前，该企业的废物再利用率已达97．1％。看来，实现"零废物"并不是不能企及的目标。该厂1万名职工中，有10％从事环保技术的开发研究。近20年，该厂用于脱硫、除尘及其他环保项目的开支，累计达1400亿日元。为此，企业曾背负沉重的负担。但神户制钢所开发的脱硫装置，不仅减少了本企业的污染，而且已成为该企业的一个新产品。企业的环保行为真可谓"先苦后甜"。
　　
　　历史上最好的投资机会
　　中国进一步加大生态建设和环境保护的投入，预计“十五”期间环境保护的投资将达到7000亿元，大大超过“九五”期间的3600亿元。
　　绿色奥运是北京２００８年奥运会的三大主题之一，“绿色奥运”即环境与人类生存之间的和谐统一，将贯穿在筹备和举办奥运会的全过程。
　　根据统计估算，环境治理每投入１元，可以拉动环保装备业收入０．５元。北京市政府决定在未来几年投资４５０亿元用于环境治理。以奥运为契机，北京将在大气治理、污水处理、固体废物处理，以及开发新能源，包括利用风能、太阳能、地热能和清洁燃料供应等多方面实现质的飞跃。
　　据日本官方一份报告预测，到2010年，日本环保产业将达到70万亿日元（约合5632亿美元）的规模，成为国民经济的重要支柱之一。由日本环保方面的专家、学者组成的日本内阁府"关于建设循环型经济社会的专门调查会"最近发表中期调查报告，主张把"零排放社会"作为全民的共同目标，积极发展反复使用和循环利用技术，构筑合理的循环型经济社会体系。报告认为，到2010年，环保产业将从现在的48万亿日元（约合3862亿美元）增加到70万亿日元，就业人数将从现在的128万增加到150万。
　　在生态经济上的投资形式是别无先例的。
　　我们只消看一看现在全世界每年用在石油这种最重要能源上的花费大致能有多大。2000年，全世界用掉280亿桶石油，相当于每天用掉了7600万桶左右，以每桶石油27美元计算，全世界每年就花掉7560亿美元左右。
　　在化石燃料上面的投资和在风力、太阳能电池和地热能上面的投资之间存在着一个巨大的不同，这就是，在后面这几种能源上投资将可确保，千秋万代总有能源可供给，决五断档。
　　
　　经济结构的大调整
　　在过去的半个多世纪里，人类在经济发展上取得了空前的成就。
　　根据联合国的材料，目前全球一年的经济总产出，超过了整个19世纪；粮田的产量１９５０年每公顷为１．１吨，２０００年达２．８吨，５０年时间里的进步超过了自从有了农业以来直到１９５０年的１．１万年。
　　但是这种进步常常是以破坏生态和环境为代价的。江河污染，地下水位下降，森林大量减少，土地荒漠化，沙尘暴加剧，气候变暖，许多物种消失。大量事实说明：发展经济和保护生态的矛盾和冲突已越来越尖锐。
　　我国华北地区的地下水因过度开采而不断下降，又迫使农民开挖更深的水井。１９９９年，河北省有３．６万口井（多半属于浅井）被废弃，同年又有５．５万口深得多的水井被挖成；山东省有６．８万口深井代替了原来３．１万口被废弃的浅井。如果这种情况不断地发展下去，２０年、５０年以后是什么样的情景？一、两个世纪以后呢？
　　正像生态经济学家所说：经济赤字是我们彼此之间的借贷，生态赤字却是我们取自子孙后代。
　　这是一项艰巨而伟大的工作。要将一种以市场力量为导向的经济转变为以生态法则为导向的经济，是没有任何先例可循的。建立一种新经济，必须淘汰那些淘汰那些老行业，创立一些新行业。
　　这就需要实施一种带根本性经济变革的总体战略，而不是局部性的头痛医头、脚痛医脚。因为它将影响人们生活的方方面面。我们将进行经济结构的大调整，在能源和材料两个部门中发生的变化将是最为深刻的；将会产生许多新行业和新职位。可以说，这是一场"环境革命"，而且从规模上来说，这一次环境革命与发生在其前面的农业革命和工业革命相比，也没有一丝一毫的逊色。
　　

上一篇下一篇