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步履蹒跚的本土动漫
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■ 张 乐 余靖静 姜 瑞
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《记者观察》2006年第06期 浏览 人次
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外国动漫作品捷足先登，挤占中国原创作品市场份额；缺乏消费人群培养和市场化经营，漫画杂志发展艰难；国外暴力色情凶杀漫画误导，国内动漫文化遭遇偏见……
在国家政策的鼓励和支持下，中国的原创动漫开始春江回暖，但在如此重压下，处于萌芽状态的中国原创动漫产业能否摆脱生存危机？
“中国造”动漫的艰难复兴
创作思想幼稚、人才资源匮乏、漫画故事薄弱、市场运作缺失、规模运营、经验不足等主观和客观因素，在相当长的一段时间里困扰着中国的本土原创动漫。
然而，近两年来，这种局面正在发生可喜的变化。受国家政策层面引导，潜伏多年的动漫产业正在以一种令业内欣喜的趋势开始复苏。无论从创作、作品层面，还是从漫画人才层面，还是文化及市场层面，动漫产业都有很大的发展。我国的动漫产业正迎来1995年以来势头最迅猛的发展良机。
来自第二届中国国际动漫节的消息称，经过10年的沉淀，同时受国家产业政策沐浴，一批批优秀国产原创动漫作品近年来破土而出。一部部新作，一批批新人，原创动漫而今虽非|“繁花似锦”，也已经“正当花季，含苞待放”，并表现出令人吃惊的市场号召力，成为我国动漫文化发展的最基础动力。
台湾漫画家敖幼祥是目前国内知名度较高的漫画家。他的作品注重幽默，手法夸张、怪趣，和目前青少年中普遍流行的日式故事漫画有很大不同。其创作的《乌龙院》系列等图书让很多动漫创作人看到了榜样作品的力量。自2003年以来，《乌龙院》系列持续热销，已经连续3年成为中国最畅销漫画图书，总销售量超过1000万册，并带动了我国新一代幽默漫画图书出版热潮，其中最具代表性的有猫小乐的《阿衰Online》、天津神界漫画工作室阿尤的《济公传奇》。
原创故事漫画领域近两年来涌现出很多具有良好市场反映的图书。比如像《80℃》《记得》《风筝传说》《我的路》等漫画图书，其销量实际上早就超过了同期大部分在国内出版发行的日本、欧美等引进版漫画图书，甚至还将版权输出海外，只不过大众文化层面对他们关注较少而已。其中国内漫画家姚非拉的代表作《80℃》，长期在中国发行量最大的漫画杂志《漫友》和《新蕾STORY 101》杂志上连载，颇受好评。目前，该作品已推出单行本4册，销量近20万册，不但获得了国内读者的青睐，还被一些亚洲国家和一些欧洲国家的出版商看好。
著名漫画家Benjamin的代表作《记得》系第一届金龙奖最佳故事漫画金奖作品，出版后迅速走红，目前销量已经超过5万册，并于今年2月在法国出版。漫画新人寂地的《我的路》是第一届金龙奖最佳绘本漫画奖获奖作品，图书上市以后寂地在读者中人气飙升，成为2005年最具市场号召力的漫画家之一，《我的路》也被评为2005年度最佳绘本漫画图书，销量超过5万册。随后出版的《我的路2》也颇受读者青睐，出版数月销售量也已攀升至近5万册。
漫画杂志能否担当大任？
漫画杂志是漫画家成长最基础的平台。然而由于漫画阅读人群和市场尚未形成，不少连载漫画杂志盈利状况并不好，有的一直举步维艰，有的甚至已经黯然退出。比如《北京卡通》《少年漫画》《卡通王》等连载漫画杂志销量增长缓慢，曾经被业内关注良多的《漫动作》杂志也已悄然转型。
然而，漫画杂志出版市场也并非只有一个风向。不断地有漫画刊物消亡，也不断地有新生力量崛起。比如以《漫画世界》《漫画PARTY》为代表的幽默漫画杂志，以《漫友》为代表的融合动漫资讯与原创漫画连载的综合动漫文化杂志，以《中国卡通》为代表的故事漫画杂志等就是在近几年内快速崛起的新秀。
中国动漫文化传播领军人物、漫友文化传播机构出版人金城表示，这些刊物发行量大都已超过每期10万册，部分杂志销售量已经达到30多万册，在读者心目中拥有良好的口碑，已经成长为漫画杂志领域的代表品牌。
金城表示，动漫产业本质上是个流行文化产业，具有很强的娱乐文化属性，而成熟的流行文化产业，必须要有自己的偶像。漫画杂志有义务培养和推出偶像级的漫画作家，同时，偶像和偶像作品的诞生，也是企业得以成功的基石。作为中国原创漫画作品的刊登者与传播者，不少漫画刊物主动担负起了漫画家的发掘与包装运作等重任，并成功地培养出了一批榜样作品和明星画家。
坚持原创已愈10年的实力派漫画家姚非拉，是漫友文化传播机构近年来包装推出的一位实力派漫画家。近两年，姚非拉出版了代表作《80℃》单行本4册，使他的人气达到了顶点。作为中国新漫画10年代表人物之一，姚非拉的成名作《梦里人》创内地连载时间最长纪录，也已于今年年初出版单行本，并被改编为26集动画剧。
近两年来国内最具人气的少女漫画家客心，连续不断地推出了《客心短篇漫画集－BLUE》《客心短篇漫画集－ORANGE》《风筝传说》等漫画图书，并长期在《漫友》连载，是国内动漫爱好者心目中当之无愧的“少女漫画天后”。
金城坦言，目前国内原创漫画领域尚未诞生大师级的偶像画家，但明星画家已经产生，并得到了市场的检验。自1995年中宣部和国家新闻出版总署联合推出旨在振兴原创动漫的“中国卡通5155”工程至今，尤其是近两年，中国动漫事业驶入了快车道。从漫画家的角度来讲，本土第一代、第二代的漫画人已经逐步走向成熟，步伐更加稳健，个人风格更加显著，而新秀漫画人也显示了蓬勃的朝气与横溢的才华。
动漫文化的新解读
事实上，动漫文化一直被误读。这种来自社会乃至主流文化层面对于动漫文化的偏见，困扰着中国动漫文化的发展。
金城说，事实上，动漫是创作者表达和创造世界的一种工具，是阅读者认识和感受世界的一种载体。这种载体相比文字而言，具有天然的流行素质——其融合影视元素的表现手法，以图像为主的易于阅读的特质，在世界范围内早就已经成为青少年文化消费的最重要形式之一。
不过，我国的动漫文化发展受文革等历史事件影响，没有能够正常地“怀胎十月”，健康发展起来。在动漫文化本身的幼稚成长期，又受到了20世纪90年代中期不健康盗版日本漫画的影响，造成了主流社会对于动漫文化的偏悖认识——以为动漫文化就是不健康的漫画，充满了色情、暴力，等等。这种认识在一定程度上影响了动漫文化创作及消费的正常发展。
近年来，随着我国主流创作群体的逐渐成长、成熟，动漫作品、动漫文化本身获得较快发展，主流文化对于动漫的认识逐渐改变。今天动漫文化正在逐渐被主流文化接受、认同，逐渐发展成为青少年流行文化的一个健康的有机组成部分，其发展正在得到社会各界的关注，政府层面更是掀起了自1995年以来新一轮的对于动漫文化的强力扶持。
有关部门的认可使中国的动漫产业界感受到了前所未有的振奋。它预示着中国的动漫文化，乃至动漫消费趋向，最终要实现大众化，成为青少年的主流消费文化之一。
如今，全国各地动漫展览、创作比赛、交流等综合性活动越来越多。目前，国内大中型城市都有自己的动漫展览活动，在北京、上海、广州等动漫消费比较旺盛的城市，每年都有很多次已经初具规模的大型动漫展览会、博览会。一些动漫机构主办的活动得到了社会各界的强烈响应和青少年的热烈欢迎。
不久前在杭州举行的第二届中国国际动漫节，不仅成为业界人士交流和探讨产业发展的平台和重要场所，而且引起了全国各个阶层人群的高度关注。中国的原创动漫发展至今，已经到了一个开始飞跃的转折点。
作为一名在动漫战线奋斗多年的“战士”，金城表示，目前，中国国内的动漫爱好者队伍稳步扩大已成为事实，动漫爱好者消费呈现多样化的健康趋势，对日本漫画、动画的偏好正在逐步改善，欧美动漫、港台动漫、大陆原创动漫创作、发行、销售等均呈现出百花齐放的局面。中国的原创动漫已走入了春天，中国动漫正在迎来发展的真正黄金时代。”
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