一、所谓死书
　　
　　一种是死书稿，这种稿件可能是由于选题把关者不到位，或把关不严格，或成稿速度太慢而导致错过时机，或在选题定位上本身就有问题，等等。
　　另一种是上市后越来越滞销的死书，这种书也许以前是畅销书或长销书，或许是一上市就无人问津的死书。
　　
　　二、死书救活的三大步骤
　　
　　 第一步：死因诊断
　　1、产品质量诊断。 要从选题、选题表达力度、封面、环节、序言、目录及内容亮点提取12个方面具体着手。
　　2、产品销售诊断。主要从铺货量、铺货点摆放、广告炒作力度、营销员培训力度等18个环节具体着手。
　　发现问题的捷径就是打好——对手战。
　　
　　 第二步：亮点再造
　　 1、同类上市选题亮点提取；
　　 2、相近上市图书亮点提取；
　　 3、以创新重塑全新个性亮点。
　　解决问题的捷径就是打好——差异战。
　　
　　第三步：点燃营销新激情
　　
　　1、有理有序有节地炒作。
　　2、从编辑到发行再到店面进行全新激情沟通。
　　3、加大销货力度和产品展示度。
　　解决问题的捷径就是打好——声音战。
　　
　　三、死书救活的八大手段
　　
　　手段1：亮点组合技术（将相似畅销书的亮点嫁接过来）
　　手段2：更名技术（换一个流行名字）
　　手段3：去死皮技术（换封面，加大封面吸引力）
　　手段4：火拼成本技术（包装上档次）
　　手段5：灵魂再造技术（新角度表达新内涵）
　　手段6：重造骨架技术（内容要点按新个性重排）
　　手段7：插图增补技术（用插图激活视觉）
　　手段8：雅化俗化技术（拔高层次或亲近大众）
　　
　　四、死书救活的案例实战
　　
　　个案一：原畅销书《做自己的心理医生》
　　第一步：死因诊断。此书从上市以来近2年时间共卖出8.5万册，随着同类新产品的大量涌出，到2004年上半年的季销量已降到了1000本左右，几乎销不动了。华牧文化公司老总问我咋办，我看了一下原稿后说，换个名字就成。
　　第二步：亮点再造
　　 1、重新定位标题，现更名为《心理健康枕边书》。
　　 2、换开本，换封面。内容基本不变。
　　 3、价格比原书降低几元。
　　第三步：点燃营销新激情
　　1、本书没做多大宣传。
　　结果：半年卖出5.5万，现又跟出《心理健康枕边书》之二。
　　
　　 个案二：死书稿《帅哥刘备》
　　我公司每月生产20来个稿件，其中《帅哥刘备》原书稿推荐了四家书商都说不行，我又推到工人出版社，出版社姚老师跟我是朋友，她便对我直言，此书内容乱七八糟,，连改造价值都没有，绝对死书。
　　我这才抽空仔细看稿，她果然没说错，此书稿从定位到提纲再到内容都太差劲。我是研究和开发畅销书的人，若也做死书，岂不是莫大的讽刺。我当时就想，决不能让此书稿死掉。
　　为了救活此书稿，我做了如下三步：
　　 第一步：卖点重新定位。原定位是简单搞笑。但市场简单搞笑太杂太多，几近令读者恶心地步了。新定位卖“人性+管理”卖“玩人绝学”。于是将新书名定为《刘备不是省油的灯》，而且用了跟进广告词——“玩”人我还是有几招的。但这还不够，于是，我又从中国文化中提炼出“逼、选、借、演、炒、拍、控”的七字管人绝学，并将此新概念全部套到刘备头上。
　　 第二步：为了进一步解释七字绝学，我去掉原稿序言，另增加了两个序。
　　第三步：我又虚构了一个吸引人的目录。
　　以上三步，其实几乎都与原书稿没有太大的关系。
　　正因为走完了这三步后，我将稿件再发给石油工业出版社，当天，他们就说此书稿好，决定马上出版。
　　出版结果：一个月内便加印二次。
　　由此看来，不是任何死书都是不可救药的，只要拥有创造性思维，只要拥有畅销书的系统运作技术，就一定找得到将死书救活的办法。