年关将至，在“最佳汽车品牌”、“最畅销车型”等铺天盖地的评选中，承载了汽车企业最想表达的、最代表车型根本特质的、甚至关系到企业销售量以及消费者忠诚度的汽车广告语，却往往被大家所忽视。
“车到山前必有路，有路必有丰田车”，这句广告语风行几十年而不衰，堪称中国汽车广告史上的经典之作。事实上，好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵、建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
“想想还是小的好”，帮助大众甲壳虫在当年大型车主导天下的美国市场彻底改变了美国人的购车观念；“千里江铃一日还”，则成为江铃飞跃发展的生动写照，昔日主打轻卡市场的江铃，今日已成为涵盖皮卡、轻卡、越野车和商务用车的大型企业……
类似的案例可谓层出不穷。基于此，本报走访了各大畅销车型的车主，请他们畅谈对各品牌广告的切身体会。并请业内专家从是否切合品牌或企业所要传播的定位，广告语是否具有冲击力、感染力、易于传播等几个主要指标入手，对入榜广告语做了初步的客观的印象评级。近期，本报将陆续把一系列入榜的经典广告语通过网络、读者数据库等多渠道进行最终的市场反馈，以评出本年度最经典的广告语。
哪些广告语最经典？哪些广告语真正打动了你？请说出来，让我们共同见证、一起欣赏！
最佳汽车广告语候选榜单
◎提名：瑞典SAAB萨博9-3、9-5
广告语：越不繁，越不凡
车主说：“越不繁，越不凡”让很多车主对萨博95这款车产生一种眼前一亮的感觉，同时又有一种强烈的好奇心，萨博品牌不张场但产品却在豪华车中独树一帜，这句话也是对其产品特点和企业精神的完美诠释。同时，还让人想起某男装品牌的广告词“简约，而不简单”，具有异曲同工之妙。
创意源：萨博想表达的意义，在于超越同级车的动力表现、北欧设计风格和自信、独立、内涵的独特品牌个性。萨博95搭载2.3L排量发动机，可以展现3.0L动力及燃油高效率的环保理念；萨博9-5新款运动轿车利用简洁明快的线条，勾勒出了大胆、前卫的外形，这也是其外型不复杂、内在发动机看似平常却展现出不凡魅力的体现。
广告印象程度：★★★★★
◎提名：上海大众帕萨特领驭
广告语：志·在掌握
车主说：PASSAT领驭“志·在掌握”，以分隔号把“志”和“掌握”分开，给人以一语双关的联想———既表明了产品明确的目标消费群，即事业成功、一切尽在掌握的精英人士，又表明了领驭成为中高级车典范的雄心和信心。“志·在掌握”，不只是领驭之志，也是大众之志。
广告印象程度：★★★★★
◎提名：宝马5系加长版
广告语：有容乃悦
车主说：中国有句古语“海纳百川，有容乃大”，它常用来描述做大事的人需要有宽广的胸怀，“有容”可指心智宽广、心胸开阔，也可用来形容宽敞的空间，这正是与新BMW5系Li“有容，乃悦”的完美契合。宝马5系加长版轴距加长了14厘米，使后排空间加大，从而使得乘座人员获得更多的舒适感，身心愉悦。
广告印象程度：★★★★★
◎提名：宇通客车
广告语：更耐用，只因我们做得更多
车主说：这句广告语非常朴实。
说实话，我们买客车更看重实用性和耐用性，而且广告语中用了第一人称，感觉很亲切，似乎宇通在与我们对话，而且”做得更多“更像一种承诺，心里会有一种踏实的感觉。
创意源：“耐用是金”是宇通客车的综合价值体现，更是对客户价值最大化的极致表现。而且，“耐用”的含义中还包含了更安全、更舒适、更经济和更可靠四个更深层次的意思。
广告印象指数：★★★★★
◎提名：广州本田凯美瑞
广告语：为您成就卓越
车主说：该广告语与大众帕萨特之前的“成就明天”有异曲同工之妙，更多的是一种心理上的满足，有一种身份的象征。
创意源：该广告语的诞生经历了一个复杂、漫长的过程，广州丰田对此非常重视。这句广告语在产品具体性能方面并没有耗费太多笔墨，更多的还是从消费者心理出发。它想说的是，对于凯美瑞已经非常优秀的目标客户，当他们驾驶凯美瑞的时候，就是一个走向更加卓越的过程。
广告印象指数：★★★★
◎提名：奇瑞A5
广告语：奇瑞A5，赏“芯”悦目
车主说：简单直接，一目了然。
国产品牌质量是我们通常都比较担心的，尤其是汽车的核心部件发动机。很多国产品牌都说自己用的是某知名发动机，以解除购买者的顾虑，但奇瑞却直接告诉我们，该车的动力系统用的是奇瑞自主研发的ACTECO发动机，这一点至少说明奇瑞对该发动机很自信。这一点我印象比较深刻。同时，还很直接了当地表明了产品的特点，比较好记。
创意源：奇瑞A5是第一个全面使用奇瑞自主研发的ACTECO发动机的车型。ACTECO发动机标志着中国人在新一代高性能汽车发动机领域零的突破，使中国汽车产业彻底告别了50年来由于缺乏“心脏”而受制于人的历史。所以发动机是该款车最大的亮点之一。直接诉求，印象深刻。
广告印象指数：★★★★
李琳
